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    十一假期國內出游4.22億人次,消費出現這些新趨勢

    發布時間:2022-10-10 19:17:43    信息來源:第一財經   

    在剛剛過去的“十一”黃金周,旅游、消費呈現出哪些新趨勢?

     

      文旅部網站7日發布消息顯示,2022年國慶節假期7天,全國國內旅游出游4.22億人次,同比減少18.2%,按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現國內旅游收入2872.1億元,同比減少26.2%,恢復至2019年同期的44.2%。

     

      本次國慶假期,各地倡導就地過節,本地消費成為激發假日經濟新動能的“主引擎”。美團發布的2022年“十一”消費數據顯示,本地消費占比77.4%,長假期間本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%,同比2019年黃金周增長52%。

     

      而本地游、周邊游仍是假期期間廣大居民出行首選。根據攜程等多家在線旅游平臺發布的數據統計,國慶假日7天,本地、周邊旅游訂單占比達65%,本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。

     

      其中,露營度假、“微度假”無疑是今年十一假期的新趨勢。10月9日,記者從多個電商平臺獲悉,十一期間戶外裝備等短途旅游產品銷量激增。美團外賣相關數據顯示,露營相關商品銷量同比去年增長215%,便攜式燒烤爐、驅蚊液、野餐墊、折疊桌椅、釣魚竿等成為銷量最高的商品。燒烤架、飛盤等銷量同比去年都增長了十倍以上。京東數據顯示,戶外裝備方面,帳篷/墊子同比增長72%,野餐用品同比增長77%。

     

      另據第一財經記者采訪,剛剛過去的“十一”促銷季,各地陸續實施的家電“以舊換新”補貼政策對整體市場的拉動效應還有待進一步顯現,居家過節讓洗衣機、干衣機的“洗烘套裝”及空氣炸鍋等新興廚房小家電熱銷。

     

      “十一”機票價格五年來最低

     

      今年“十一”黃金周,出行仍是消費的關鍵詞之一。

     

      盡管本地游是今年“十一”假期的關鍵詞,但飛往更遠城市度假的熱度依然高過了中秋節。根據航旅縱橫的預測,今年“十一”期間,國內航線的出行人數超過320萬,日均出行人數較中秋小長假上漲約15%。

     

      日均出行人數的增加,一方面與假期時間更長有關,也與機票價格的便宜不無關系。去哪兒平臺的數據顯示,今年“十一”國內航線機票平均支付價格650元,同比2021年“十一”降低12%,較2019年低二成,機票價格為五年來同期最低。

     

      9月中旬以來,隨著三亞和成都陸續宣布有序恢復正常生產生活秩序,這兩地也在最后一刻趕上“十一”黃金周。其中,成都已擠入“十一”黃金周國內預訂熱門目的地十大城市的第二位,第一位是上海。

     

      而本地游和本地消費依然是本次十一假期的旅游主流!敖衲陣鴳c假期以本地、周邊游為主,市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐、景區+X套餐,都是在景和酒的基礎上疊加豐富的娛樂因素,匹配高質量服務,為消費者帶來多層次的旅游新體驗,迎合旅客不遠行也有新探索的假日旅游需求。此外,短途高鐵游、郊野露營、到地參團、當地一日游、輕戶外等新玩法,也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇!睌y程研究院行業分析師方澤茜表示。

     

      各大旅游平臺統計數據顯示,今年國慶最火爆的本地周邊游集中在:上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州、合肥、武漢、寧波、西安、濟南等城市。

     

      國慶檔票房方面,據燈塔專業版數據,截至10月7日21時30分,2022年國慶檔總票房為14.96億元,全國影院營業率穩定在80%左右。國慶檔票房前三影片分別為:《萬里歸途》檔期票房10.22億元、《平凡英雄》檔期票房1.19億、《哥,你好》7835萬元。

     

      短途出游產品火爆

     

      各大旅游平臺統計顯示,假期內本地、周邊旅游訂單占比達65%,本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。

     

      春秋旅游副總經理周衛紅告訴第一財經記者,春秋旅游在10月1日至7日期間,上海本地游、周邊游是假期出游主流,選擇上海本地游的出游人次與去年同期相比增長200%。其中,露營、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野游、微度假和特色美食成為假期熱門主題,露營人次占比70%以上。

     

      “今年十一黃金周期間,雖然國內旅游線路多了一些,但是人們對于長途旅游持觀望態度的居多,短途旅行依然占據人們出行的很大比例!鄙钲谑虚芡饪萍加邢薰井a品總監劉樹烔告訴第一財經記者,在短途旅行火爆的情況下,露營裝備的銷售開始變得火爆。

     

      檐外科技有限公司是一家經營戶外用品出口的企業,當前經營的重點是露營。劉樹烔表示,以前用于露營的露地是很緊缺的,最近一年以來,各地的營地數量有所增加,消費者可以在營地自己搭建帳篷或者拎包入住。很多營地的入住價格與酒店、民宿的持平,甚至更高。

     

      另外一家生產、銷售天幕、帳篷、露營燈等露營產品的企業黑鹿也有同樣的感受。黑鹿銷售負責人涂鵬程對記者表示,十一短途旅行的用戶購買高峰其實在9月中下旬,因為需要考慮快遞物流的時間!笆黄陂g的銷售情況還可以,但是競爭也很大,尤其是在價格方面。因為很多新品牌、工廠端在電商渠道直接對接市場!

     

      多個電商平臺數據顯示,今年十一黃金周短途游成為多數人的選擇,露營、公路、短途游等項目也帶動了相關品類的增長。

     

      京東數據顯示,今年十一黃金周公路自行車的消費額同比增長241%,騎行服也取得了200%的增長。戶外鞋服同比增長77.9%。其中沖鋒衣褲增長97%,抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面,帳篷/墊子同比增長72%,野餐用品同比增長77%,極限戶外用品更是取得了162%的增長。十一長假期間,摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長389%和121%,汽車自駕野營裝備同比增長49%,充氣泵、車載充電設備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時,戶外攝影器材同比增長83%。

     

      除了電商平臺下單,出游用品也在即時零售上大受歡迎。京東到家、京東小時購數據顯示,10月1日~7日國慶假期期間,出游裝備和居家生活用品均迎來銷售增長。出游方面,旅行配件、戶外鞋服、運動鞋、睡袋等銷售額同比增長超10倍。除了戶外運動,場館運動和瑜伽也受到了追捧,京東體育訂場服務訂單是去年同期的4.6倍,瑜伽服銷售額同比增長也超過4倍。

     

      國慶長假帶旺“懶人”家電

     

      隨著居家過節的消費者增多,也帶旺了“懶人”家電市場。

     

      10月8日京東消費及產業發展研究院發布的十一假期消費數據顯示,家庭消費比重提升并呈現場景細分和升級的趨勢。消費者居家休閑帶動了智能家電等改善型商品的銷售。烘干機(即干衣機)尤其受到追捧,京東十一假期銷售額較2021年假期同比增長249%;洗烘套裝的銷售額同比增長92%;衣物護理機、洗鞋機等細分品類銷售額也同比增長超過一倍。

     

      作為居家休閑的新設備,十一假期,京東的VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%,游戲機也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景,京東相關品類增長迅速,空氣炸鍋、咖啡機、多用途鍋等廚房用品銷售額平均同比增速超過50%。

     

      全國超50家京東電器城市旗艦店的數據顯示,洗碗機、凈水器和蒸烤箱正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代,AI語音控制等技術被廣泛應用。10月1日當天,掃地機器人成交額同比增長110%。同時,洗衣機和干衣機組合的選購熱度持續飆升。

     

      京東到家、京東小時購的數據則顯示,10月1日~7日的國慶假期期間,麥克風、影音設備等居家娛樂產品銷售額同比增長超10倍。

     

      10月7日,蘇寧易購也發布2022“十一”消費大數據顯示,國慶長假期間,蘇寧易購的綠色節能家電銷售環比今年9月增長98%。蘇寧易購聯合海爾、海信、美的等家電品牌商,以及20多個地方政府和超50家銀行,加碼“政企廠銀”合作,聯合開展“億元補貼促消費”活動。升級類家電走俏,8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機等家電銷售額環比9月實現倍增。

     

      三四線市場的潛力進一步釋放。今年“十一”假期,蘇寧易購全國上萬家零售云店,向縣域消費者推出家電、家居消費“升級計劃”。海爾洗烘一體機銷售額同比增長118%,容聲十字對開門冰箱同比增長233%,美的母嬰洗衣機銷售額同比增長282%,華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。此外,蘇寧零售云數據還顯示,小熊養生壺銷售額同比提升120%,格蘭仕微波爐銷售額同比提升104%,蘇泊爾電壓力鍋銷售額同比提升198%,美菱空氣炸鍋銷售額同比提升342%。


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